SEO v roce 2025 prochází zásadními změnami, které ovlivňují způsob, jakým firmy získávají viditelnost ve vyhledávačích. S nástupem umělé inteligence (AI), změnami v chování uživatelů a novými algoritmy je nezbytné přizpůsobit strategie optimalizace pro vyhledávače aktuálním trendům.
AI a nové formy vyhledávání
Jedním z hlavních trendů je integrace AI do vyhledávacích nástrojů, což mění způsob, jakým uživatelé získávají informace. Google zavádí AI Overviews, které poskytují souhrnné odpovědi přímo ve výsledcích vyhledávání, čímž snižují počet kliknutí na jednotlivé weby. Tento posun vede k nárůstu tzv. zero-click searches, kdy uživatelé získají odpověď bez nutnosti navštívit konkrétní stránku.
V reakci na tyto změny se objevuje nový přístup zvaný Answer Engine Optimization (AEO), který se zaměřuje na optimalizaci obsahu tak, aby byl vhodný pro AI nástroje a chatboty. Cílem je zajistit, aby AI nástroje vybíraly právě váš obsah jako relevantní odpověď na dotazy uživatelů.
Důraz na kvalitu a důvěryhodnost obsahu
Google klade stále větší důraz na principy E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), které hodnotí zkušenosti, odbornost, autoritu a důvěryhodnost obsahu. Weby, které tyto atributy prokazují, mají vyšší šanci na lepší umístění ve výsledcích vyhledávání. To znamená, že je důležité vytvářet obsah, který je nejen kvalitní, ale také prokazuje odbornost a důvěryhodnost.
Technické aspekty a uživatelská zkušenost
Technická optimalizace webu zůstává klíčová. Rychlost načítání stránek, mobilní přívětivost a strukturovaná data (schema markup) jsou faktory, které ovlivňují hodnocení stránek vyhledávači. Dále je důležité zaměřit se na interní prolinkování a optimalizaci pro hlasové vyhledávání, které je na vzestupu.
Jak se přizpůsobit novým trendům
Pro úspěšnou SEO strategii v roce 2025 je důležité:
- Vytvářet kvalitní a důvěryhodný obsah, který odpovídá na konkrétní dotazy uživatelů.
- Optimalizovat obsah pro AI nástroje a chatboty (AEO).
- Zajistit technickou optimalizaci webu, včetně rychlosti načítání a mobilní přívětivosti.
- Sledovat aktuální trendy a přizpůsobovat strategie podle změn ve vyhledávacích algoritmech.
Přizpůsobení se těmto trendům je klíčové pro udržení a zlepšení viditelnosti ve vyhledávačích. Pokud hledáte odborníka, který vám pomůže s implementací moderních SEO strategií, neváhejte se na nás obrátit.
1. DEAN, Brian. The Future of SEO in 2025. Exploding Topics [online]. 2024 [cit. 2025-06-01]. Dostupné z: https://explodingtopics.com/blog/future-of-seo
2. HUDSON, Blake. Forget SEO. The hot new thing is ‚AEO.‘ Here are the startups chasing this AI marketing phenomenon. Business Insider [online]. 2025-05 [cit. 2025-06-01]. Dostupné z: https://www.businessinsider.com/seo-aeo-ai-chatbots-search-startups-chatgpt-openai-google-2025-5
3. DEAN, Brian. SEO in 2025: A Complete Guide. Backlinko [online]. 2025 [cit. 2025-06-01]. Dostupné z: https://backlinko.com/seo-this-year
4. MURRAY, Patrick. AI Has Upended the Search Game. Marketers Are Scrambling to Catch Up. The Wall Street Journal [online]. 2024-11-12 [cit. 2025-06-01]. Dostupné z: https://www.wsj.com/articles/ai-has-upended-the-search-game-marketers-are-scrambling-to-catch-up-84264b34
5. HOSKING, Patrick. How Google’s AI bot could kill clickbait – and the SEO business. The Times [online]. 2024-12-07 [cit. 2025-06-01]. Dostupné z: https://www.thetimes.co.uk/article/google-ai-kill-seo-7kmk5x88q
